長江商報消息 ●長江商報記者 張璐

　　雖然近兩年才進入百姓視野，但社區團購的爆發力已經顯現。

　　近日，有接近字節跳動的人士透露，字節內部正在考慮自行孵化社區團購業務，在討論方案中，目前的重點放在選倉與供應鏈環節上，項目被命名為“今日買菜”或“今日優選”。

　　值得一提的是，字節跳動的主要競爭對手快手也開始針對社區團購開始布局。從10月底開始，快手針對社區團購的第一批調研人員已奔赴湖南長沙，重點考察湖南本地企業興盛優選，時間持續約兩周。

　　社區團購的“風口”已經起飛，7月份美團正式上線美團優選，并且專門的組建了5000多人的團隊并成立優選事業部。8月份拼多多的社區團購項目——多多買菜也正式上線，從武漢和南昌開始瘋狂的擴張，如今已經進入湖北、江西、四川和陜西等多數省份，另外還有滴滴、京東、阿里等互聯網巨頭也紛紛布局社區團購。

　　事實上，除了互聯網巨頭，加入社區團購大戰的還有很多傳統行業的玩家，如快遞行業的順豐和申通，房地產企業碧桂園和萬科，以及大大小小的傳統生鮮超市，競爭可謂激烈。

　　生鮮社區團購成風口

　　服務的最后一公里，社區團購或許此時正迎風口。

　　根據APP提供服務城市統計，美團優選已進入12個省份，入駐60余座城市。除此之外，拼多多、阿里都已經進入到這個賽道上，社區團購的熱度已經不亞于當年的外賣、出行、團購等項目。

　　隨著社區團購的戰火燃起，快手與字節跳動也不甘落后。據了解，從10月底開始，快手針對社區團購的第一批調研人員已奔赴湖南長沙，不排除通過投資入場。同時，字節跳動也在近日上線松果門診之后，被傳出內部考慮自己孵化社區團購業務，成立社區團購事業部，最快11月在山東中部地區，新事業部可能被命名為“今日買菜”或“今日優選”。

　　據了解，社區團購是基于線下真實的小區，通過微信群進行開團預售，把同一個小區人群需求統一湊團集起，通過微信支付后，再統一發貨然后到社區門口統一自提的一種購物方式，利益來源則是中間的價格差。它通常用到的3個標配工具是：微信群、小程序、微信支付。

　　對于消費者來說，社區拼團在價格上要低于淘寶等線上電商平臺售價，同時它的及時性要好于傳統零售電商。對投資者而言，社區團購模型前端固定資產投入較少，模式較輕，同時相比前置倉有較低的引流成本和較少的前端投入。

　　在網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青看來，社區團購是一種分享經濟，這種模式在提供售前、售后服務之外，也解決了物流配送“最后一公里”的問題，具有廣闊發展空間。

　　在如此利益多的商業烽火中，巨頭們都想擠進這個大圈子，誰能成為最后贏家呢?對此，莫岱青向長江商報記者表示，“巨頭們的入局把社區團購的競爭拉到了新的戰略高度，并且在還沒有出現一家獨大的局面下，各家都有競爭機會。至此，社區團購又迎來又一輪‘風口’。”

　　2022年社區電商規?；蜻_千億

　　據電商大數據監測數據顯示，2020年1月至2020年11月26日，國內社區電商領域共發生了9起投融資事件，融資總額超人民幣33.6億元，涉及的平臺包括：青島優農、映盒、小兔買菜、同程生活、十薈團、好菜攤等。

　　以頭部平臺“十薈團”為例，其在疫情期間的業務單量翻倍，武漢地區增長500%。同時，資本也在此時重新迅速跟進，十薈團在2020年5月及7月拿到兩輪合計超過1.6億美元的融資，興盛優選和同程生活也均在6月獲得2億美元融資。

　　此外，據艾媒咨詢《2020上半年中國社區電商行業專題研究報告》數據顯示，2020年社區電商市場規模將增至720億元，到2022年該數據有望達到千億元級別?？梢钥闯?，獲客成本低、通過預訂減少損耗，以及沒有房租及倉儲等固定成本的社區團購，正是當下互聯網以及資本青睞的賽道。

　　同時，在社區團購這一賽道，互聯網巨頭或許更希望利用高傭金、補貼來爭奪團長，進而導入更多流量。長江商報記者注意到，隨著巨頭全面進攻，新一輪的團長挖角、拉新補貼以更高規格的強度來襲。從橙心優選上0.99元/500g的陜西黃肉油桃，美團、滴滴10%-30%的團長傭金比例，不難想象社區團購玩家的壓力。

　　“社區團購最終的比拼其實是產業鏈上的絕對低價和直接在家門口拿貨的體驗。由于線上平臺擁有龐大的流量和商品需求，使得其在產業鏈上可以最大限度的‘靈魂砍價’和讓廠商走量獲利。這就較之傳統線下賣場重重疊疊的渠道加碼更具有價格穿透力。”產業時評人張書樂在接受長江商報記者采訪時說道。

　　同時，他認為，“運用大數據來進行社區級畫像，也可以精準的預判用戶需求，實現先期采購、確保用戶的需求能最快得到滿足，這些都是傳統線下賣場所難以依靠經驗來達成的。”