金羊網訊 今年受疫情“宅經濟”的刺激，沉浸式、互動式、即興式、購物式的電商直播大熱，成為各大電商平臺的“重頭戲”。網紅主播、明星藝人、企業高管、政府領導紛紛進入直播間化身導購，促進行業經濟回暖。

　　數據顯示，今年上半年，全國范圍電商直播數量超過1000萬場，電商直播用戶達到3.09億，觀看人數超過500億人次。預計今年電商直播規模將達到10500億元，正式邁入萬億時代。

　　電商直播競技場升溫

　　站在時代風口，電商直播難免白熱化。各大平臺全力挖掘直播市場新的可能性，推動電商直播向多元化生態轉變。

　　電商直播的發展策略無外乎“人、貨、場”三點。曾經的電商直播還只是網紅的“小打小鬧”，現在卻已經是明星藝人的天下。明星消費轉化率、明星帶貨能力等已經成為衡量明星商業價值的重要指標之一。

　　業內有句話，“不會帶貨的老板不是一個好老板。”今年，俞敏洪、劉永好、梁建章、雷軍、董明珠等企業大佬也親自下場直播。除開帶貨成績，每次領導直播都能引起一波熱搜話題，品牌形象，用戶忠誠度得到不小的提升。電商直播的內涵也進一步豐富，從單純賣貨上升至品牌傳播的層次。

　　當“人”的直播模式不再新鮮，“貨”與“場”的創新也悄然而至。各大平臺暗暗較勁，深度挖掘消費者潛在需求，把火箭、飛機、房子等大物件都帶進了直播間。傳統產業也借此實現從線下到線上，從幕后到人前的轉變，可謂是“涅盤重生”。

　　但今年的“重頭戲”還是直播場景的深度融合。綜藝晚會+電商直播的模式堪稱電商大秀，將一次“銷售行為”變成了一場狂歡盛宴。“場”的升級獨具發展空間與想象力，每一場直播都是全新的視覺盛宴，后浪奔涌不止，創新不停。

　　電商直播高潮正來襲

　　電商直播的逐漸常態化難免讓消費者視覺與聽覺疲勞。今年的雙十一是對平臺的一次大考。有的直接宣傳退出雙十一，逆勢營銷，出其不意。有的依然堅持傳統，17個直播小屏落地，晚會變成“真人秀”。對于還未加入這場大戲的平臺來說，如何漂亮的“絕地反擊”還需細細謀劃。

　　11月10日晚8點，京東在北京五棵松凱迪拉克中心舉辦“京東11.11直播超級夜”，并于京東直播、愛奇藝、江蘇衛視同步播出。這場直播可謂是年度壓軸之作，有別于一般晚會，“京東11.11直播超級夜”將泛娛樂內容和產品消費進行有機結合，設置了兩個直播間。

　　第一直播間是用戶欣賞明星演出并為自己熱愛的明星打call助陣的主現場。在互動環節則可以通過京東APP實時跳轉到自己感興趣的第二直播間，粉絲可以在這里與明星進行實時互動，抽獎和搶購。

　　這場直播延續了京東直播一直以來的“品質化直播”和“營銷場”的理念。超級夜的現場采用了亞洲僅有的歌劇舞臺級P4點距的LED鏡面地屏;4000支燈光、數控飛屏、矩陣燈光營造魔幻空間;國寶級音響師金少剛、燈光設計師馮輝、舞美設計師李洪波、音樂制作人劉卓親自操刀;電影級攝像導控團隊、亞洲跨年級別燈光設計制作團隊、超30位重磅明星加盟。顯然，京東直播欲將把“直播超級夜”打造成泛娛樂IP，成為真正的內容消費場，在重大節點復制并長期使用。

　　畢馬威預測，2021年，直播電商市場規模將達到2萬億，滲透率會提高至14.3%。電商直播的迭代并不會停止，除了“人、貨、場”，未來或許還有更多可能。