“雙11”已經不單單是一個商家的促銷節，逐漸演變成一個衡量國內消費情況的“溫度計”。

　　市場人士認為，當前，我國正在構建的新發展格局，核心在于擴大內需，其中提振消費是首要任務。今年“雙11”期間，各大電商平臺成交額再刷新高，說明國內市場消費潛力巨大，構建新發展格局具有現實基礎。另外，從“雙11”成交情況來看，消費升級特征明顯，消費升級亦將帶動我國傳統產業的轉型升級。

　　內需強勁

　　4982億元、2715億元……今年“雙11”期間，天貓、京東等電商平臺成交額再創新高，既有國內疫情有效控制下消費反彈的動力，也凸顯了新發展格局背景下國內市場巨大的消費潛力。

　　“‘雙11’其實是觀察消費者信心的一個窗口，雖然數據統計的是短期線上成交量，但釋放的市場信號是重要的。今年電商平臺成交額再創新高，說明國內市場消費潛力巨大，依然有持續增長的空間，加快構建新發展格局具有現實基礎。”中鋼經濟研究院研究員胡麒牧對《證券日報》記者表示。

　　粵開證券研究院負責人康崇利對《證券日報》記者表示，新發展格局以國內大循環為主體，核心在于擴大內需，其中提振消費是首要任務之一。“雙11”期間的巨額交易量，反映了我國數字經濟的先發優勢，以及消費市場的巨大內需潛力。本次“雙11”消費潛力的釋放，為國民經濟良性循環增添了強勁動力，為構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局奠定基礎。

　　在康崇利看來，今年“雙11”期間，消費呈現出中國的品牌崛起、下沉市場崛起、消費升級和全渠道數字化等四大亮點。“第一，京東和天貓銷售額過億元的品牌中，超過八成為國產品牌。第二，低線城市的消費場景及下沉人群已成為電商巨頭的重要消費增長點，釋放出強勁的消費動能。第三，消費品呈現出智能化、高端化。第四，除傳統電商平臺之外，實體零售、短視頻、跨境電商等平臺也積極加入，制造企業與電商共同推動供應鏈協同及數字化融合。”

　　胡麒牧亦認為，從今年“雙11”期間的成交情況來看，消費升級特征明顯。“一方面從產品結構上，電子、個護、智能化家居產品是成交量較大的品類，說明消費者更加關注健康、生活品質;另一方面今年直播電商發展迅速，成交量大，而且更多的公司CEO、產品經理、工程師等專業人士走進直播間帶貨，說明消費者的購買行為更加理性，需要更專業的信息，對產品進行多維度的了解和對比，這也是消費升級的一個重要特點。”

　　“國內消費升級也會帶動上游制造業升級，倒逼傳統產業結構順應消費趨勢，改善終端消費需求的同時，加大淘汰落后產能力度，促進新能源、新一代信息技術、人工智能、高端裝備等新興產業加速發展。”康崇利表示。

　　海外商家“搭乘”

　　近年來，“雙11”已經不局限于國內商家和消費者的“自嗨”，其朋友圈早已擴展到海外。據悉，今年“雙11”期間，2.5萬家海外商家參與天貓促銷活動，來自100多個地區的超50萬款外國“好物”入駐京東國際。

　　與此同時，“雙11”期間多地海關通關需求也猛增。

　　“疫情影響之下，從短期來看，目前中國可能是全球主要經濟體實現經濟正增長的地區。從長期來看，中國經濟增長的基本面向好，增長動力強進，國內需求旺盛，所以大量的國外商家和品牌看好中國市場前景，都希望來搭乘中國經濟發展的順風車。”胡麒牧表示。

　　對于進一步促進國內消費，胡麒牧認為，可以從五方面入手：一是要堅定不移地推動供給側結構性改革，提升產品服務品質，更好地滿足消費升級趨勢。二是要努力提升居民可支配收入，釋放消費潛力。三是補齊倉儲物流等消費基礎設施短板，提高消費體驗。四是推動數字經濟新業態新模式發展，做好傳統產業的數字化改造。五是完善教育等民生相關公共基礎設施的建設，并推動相關體制機制的改革。